Egy fiatal tervező útja sokszor már jóval az egyetemi évek előtt kezdődik. Fazekas Adrienn esetében a gyerekkori alkotásvágy tudatos tervezői szemléletté érett. A HUNGAROPACK Student Csomagolástervezési Diákversenyen a pályázata ezüstdíjat kapott.
A kézműveskedés formálta a kreatív gondolkodásmódomat
Fazekas Adrienn, a Budapesti Metropolitan Egyetemen (METU) végzett tervezőgrafika alapszakon, most pedig annak mesterképzésén elsőéves hallgató. Adrienn a Virágzó teacsomagolása című munkájával rendszerszemlélet kategóriában ezüstdíjat kapott a HUNGAROPACK Student Csomagolástervezési Diákversenyen. Beszélgettünk vele többek között a csomagolás iránti vonzódásáról, a díjazott koncepcióról és persze a kezdetekről is. Gyermekkorában mivel töltötte szívesen a szabadidejét?– Nagyon érdekeltek a különféle kreatív feladatok. Édesanyám sokat kézműveskedett, és ez rám is nagy hatással volt: szerettem alkotni, kísérletezni. A kézműves tevékenységek nemcsak kikapcsoltak, de a kreatív gondolkodásmódomat is formálták. A rajz és a kreativitás már a gyermekkoromat is végigkísérte. A vizuális gondolkodásmód mindig közel állt hozzám. Úgy éreztem, akkor vagyok igazán elememben, ha valamit megfigyelhetek, átgondolhatok, amit azután képpé vagy tárggyá formálhatok. Ez a szemlélet nagyon sokáig elkísért, és az alkotás iránti szeretetem is innen erősödött meg. Már a középiskolát is úgy választottam, hogy az művészeti irányultságú legyen.
Ha itt tanulom meg az alapokat, máshol is magabiztosabb lehetek
Mi alapján esett a választása a Budapesti Metropolitan Egyetemre?
– Fontos volt számomra, hogy Budapesten tanulhassak. Emellett olyan intézményt kerestem, ahol hangsúlyos a hallgatók gyakorlati fejlődése, és ahol az ember a meglévő erősségeire építkezve szerezhet tudást és tapasztalatot. Az is elvárás volt számomra, hogy valódi feladatokon, projekteken keresztül tanulhassak. A METU minden elvárásomnak megfelelt.
A számos lehetőség közül miért épp a csomagolást választotta?
– Nem is tudom, talán a rajzolás iránti szeretetem. Az egyetem keresésekor már kifejezetten vonzott a csomagolás. A specializáció választásakor sokan mondták, hogy ez a legnehezebb terület. Ekkor döntöttem el végleg: úgy gondoltam, ha itt megtanulom az alapokat és a gondolkodásmódot, akkor később a grafika más területein is magabiztosabb lehetek.
A célom az, hogy a projektjeim önazonosak legyenek, és vizuális kommunikációval történeteket, érzéseket és élményeket adjanak át.
Amíg a felnőttek teáznak, a gyerekek kirakóznak
Az egyik csomagolástervét a HUNGAROPACK Student Csomagolástervezési Diákverseny szakmai zsűrije rendszerszemlélet kategóriában ezüstdíjjal jutalmazta. Mit érdemes tudni a pályázatáról?
– Ez a Virágzó teacsomagolás. A kínai virágzó tea lenyűgöző és esztétikus része a hagyományos kínai teázási kultúrának.
A csomagolással a célom, hogy részletesen bemutassam a teázási szokásokat és hagyományokat, amelyek mélyen gyökereznek a kínai kultúrában. Ezek a teagolyók nemcsak a tea élvezetét fokozzák, hanem vizuális élményt is nyújtanak, miközben kibomlanak a forró vízben, szimbolizálva a természet és az ember harmóniáját. A rohanó világban fontos a családunkkal töltött idő. Ezért született meg a Songchi teaválogatás, amely elsősorban arra ösztönzi a szülőket, hogy szakadjanak ki a mókuskerékből, éljék meg a pillanatot, menjenek ki a parkba teázni, és töltsenek minőségi időt a gyermekeikkel. Amíg a felnőttek teáznak, a kicsik kirakózhatnak a teagolyók dobozaival.
A projektben több elem kapott szerepet: a teagolyók mellett csészék, teáskanna, fatalpazat és leporelló. Magyarázókártyák is készültek például arról, hogy melyik teának milyen jótékony hatása lehet. Készítettem hozzá díszcsomagolást – amiben minden elfér – és reklámtáskát is. A csomagolás teljes egészében környezetbarát anyagokból (papírból és fából) készül. Úgy gondolom, hogy a projektem újdonsága az, hogy interaktív, edukatív és élményszerű módon kapcsolja össze a teafogyasztást a családi együttléttel.
Ez a munkám nemzetközi elismerésben is részesült: a WBDS Student Design Awards versenyen bronzdíjat kapott „Packaging Design, other” kategóriában, ami számomra szintén fontos szakmai visszacsatolás.
A szimbolika megmarad, a díj funkciót kap
Van még olyan munkája, amit szívesen bemutatna?
– A gránátalmadíj újragondolását. Ez az egyetemünk hagyományos elismerése, amit a szemeszter legkiemelkedőbb hallgatója kap. Korábban a tanárok egy valódi gránátalmát írtak alá, ami a díjat szimbolizálta. Az viszont idővel elfonnyadt, az aláírások eltűntek, az emlék elveszett. A projektem célja egy kortárs, időtálló és funkcionális újratervezés volt. A megoldásnál átlátszó plexilapokra színátmenetes fóliát ragasztottam, lézervágással absztrakt „magokat” alakítottam ki, majd fatalpazatba illesztettem. A központi elemet 3D-nyomtatással készítettem el, és úgy terveztem meg, hogy egy mobiltelefon belehelyezésével fényforrásként is működjön. Ezzel a díj egyszerre tárgy és élmény: nem „elteszi” az ember, hanem használja. A 3D-nyomtatásnál PLA-anyagot használtam, ami lebomló alapanyag. A felületkezelésnél pedig több lépésben dolgoztam (például festékréteggel/sprayvel), hogy a végeredmény tartós és esztétikus legyen. Ezt a projektet azért szerettem különösen, mert jól összeköti a hagyományt a jelen technológiáival: a szimbolika megmarad, az emlék nem múlik el, hanem időtálló formát kap.
Esztétikum, funkcionalitás, fenntarthatóság
Hogyan dolgozik? Mi a folyamat, míg megvalósul a végleges csomagolás?
– A munka során nálam az analóg és digitális elemek egyaránt megjelennek. Jellemzően papíron kezdem a vázlatolást, majd Procreateben és Illustratorban fejlesztem tovább a koncepciót. A fizikai megvalósulást makettezéssel tesztelem. Papíralapú csomagolásoknál például különösen fontos, hogy kiderüljön, miként viselkedik az anyag és hogyan működnek a hajtások. A gyártókkal és partnerekkel igyekszem végig kapcsolatban maradni a tervezés minden szakaszában.
Csomagolástervezéskor a fenntarthatóság nálam alapelvárás. Igyekszem olyan anyagokat és szerkezeteket létrehozni, amelyek egyszerre esztétikusak, funkcionálisak és környezettudatosak.
Kik vagy mik inspirálják leginkább?
– Nincsenek konkrét példaképeim, mert a stílusok nagyon szerteágazóak. Próbálok mindenhonnan meríteni egy kicsit. Hazai és nemzetközi márkákból, termékekből, tervezői megoldásokból – és mindezt a saját stílusomban újragondolom.
Akadt olyan hiba, amiből végül sokat tanult?
– A merített papír készítése kapcsán nem számoltam azzal, hogy érdemes több példányt készíteni. A papír ugyanis könnyen szakad, és az sem biztos, hogy a nyomtatás elsőre tökéletes lesz. Mivel a merítés és a száradás időigényes, utólag már egyértelmű számomra, hogy jobb előre több „tartalékot” készíteni, így a folyamat kevésbé stresszes, és a végeredmény is biztosabban sikerül.
Az új elvárások új irányokat hoznak
Mit gondol, merre tart a csomagolástervezés világa?
– Szerintem egyre inkább a technológia és az innovatív anyaghasználat irányába tart. Egyre több új anyaghasználati lehetőség jelenik meg, és olyan környezetbarát anyagok válnak elérhetővé, amelyek néhány éve még nem is léteztek.
Hangsúlyosabbá válik a körforgásos szemlélet és a fenntarthatóság. Már nem elég az esztétika és a funkcionalitás. Arra is figyelni kell, hogy a csomagolás újrahasznosítható, lebomló vagy többször használható legyen. Emellett úgy gondolom, hogy egyre erősebb lesz a digitális és fizikai világ összeolvadása. A csomagolás ugyanis kommunikációs felületként működik, és a vásárlói élmény része. Az e-kereskedelem növekedése miatt a csomagolás szerepe is változik: nemcsak a polcon kell megállnia a helyét, hanem a szállítás során és az otthoni kibontási élményében is. A gyártásban pedig egyre hangsúlyosabb az automatizálás, a nyomtatási technológiák fejlődése és a testreszabhatóság, ami új tervezői gondolkodásmódot is igényel.
Tapasztalatszerzés után saját vállalkozást szeretnék
A mesterképzés elvégzése után merre szeretne elindulni?
– Először is minél több tapasztalatot szeretnék szerezni, és egy nagyobb csomagolástervező cégnél elhelyezkedni. Olyan munkahelyet keresek, ahol sokféle projekten keresztül fejlődhetek. Később nemzetközi tapasztalatot is szeretnék szerezni külföldön, 4–5 év múlva pedig szabadúszóként folytatnám: saját projektekkel és kliensekkel, nagyobb szakmai önállósággal.
Csomor Zsolt | Fotók: Fazekas Adrienn
Transpack Tudástár: Interaktív csomagolás – Olyan csomagolástervezési megoldás, ahol a doboz nem csak véd és informál, hanem használati élményt is ad: játékra, tanulásra vagy közös tevékenységre ösztönöz. Tipikus elemei a kibontható, összeilleszthető, újrahasználható részek, illetve a „második funkció” (pl. kirakó, tároló, leporelló). Az interaktív csomagolás a márkatörténetet is erősíti, ezért prémium és élményalapú termékeknél különösen hatékony.
