A csomagolás ma már nem pusztán esztétikai kérdés: a használhatóság, a márka és a környezeti szempontok egyszerre jelennek meg a tervezői döntésekben. Gáspár Panna 2025-ben HUNGAROPACK Student díjat kapott egy ültethető, magokat tartalmazó papíralapú csomagoláskoncepcióval.
A művészet világa már gyermekkoromban magával ragadott
Tervezőgrafikai alapdiplomáját csomagolástervezésre specializálva a Budapesti Metropolitan Egyetemen (METU) szerezte meg Gáspár Panna. Jelenleg a METU-n folytatja tanulmányait: a tervezőgrafika mesterszak mellett üzleti alapképzésben is részt vesz.
Pályázata a 2025-ös hazai csomagolástervezési diákversenyen HUNGAROPACK Student díjat kapott Körmöczi Györgyi csomagolástervező és grafikus támogatásával. A díjazott munkájáról is kérdeztük, de előbb azt szerettük volna megtudni, mikor és hogyan vált a művészet világa a mindennapjai részévé.
– Már egészen kisgyermekkoromban érdekeltek a kreatív elfoglaltságok: rajzoltam, festettem, gyöngyöt fűztem és sokat legóztam. A művészet számos ága kísérte a mindennapjaimat; ide tartozott a zene is, amely ugyanúgy hozzájárult a kreatív oldalam fejlődéséhez, mint a kézzelfogható alkotótevékenységek. Ugyanakkor nem voltam az „állandóan valamit rajzolgat” típus.
Amikor a felsőoktatásba jelentkezett, mi alapján döntött?
– Nagyon vonzott a csomagolástervezés, ezért tudatosan csak ilyen szakirányban gondolkodtam. Jelentkeztem a Budapesti Metropolitan Egyetemre, ahová fel is vettek. A képzésen eddig is sok projektben vehettem már részt, amelyek közül többet különböző pályázatokon és versenyeken díjaztak. Ezek a feladatok abban is segítettek, hogy miként lehet egy ötletből jól működő tervet formálni.
Az esztétika, a praktikum és a márkaidentitás egymást erősítik
Mi vonzotta a csomagolástervezés területére?
– Számomra ez az a terület, ahol a kreativitás és a funkcionalitás valóban találkozik: egyszerre kell esztétikailag meggyőzőt és használat közben jól funkcionáló megoldást tervezni.
Mi mentén dolgozik egy-egy projekten, mire fókuszál és milyen eszközöket használ?
– Minden feladatnál ügyelek a praktikumra és az egyszerű használhatóságra. A legjobb eredmény elérése érdekében prototípust is készítek, mert a csomagolás működése így ellenőrizhető legpontosabban.
Annak jegyében dolgozom, hogy a csomagolás nemcsak véd, hanem történetet mesél, hangulatot teremt. Azért is kiemelt jelentőségű a csomagolás, mert ez adja a fogyasztónak az első benyomást a termékről. Izgalmas kihívás megtalálni azt az egyensúlyt, ahol az esztétika, a praktikum és a márkaidentitás egymást erősítik. A csomagolástervezés során nagy hangsúlyt fektetek a fenntarthatóságra is, amire már a koncepció elején fókuszálok.
A papír típusát – annak színét és textúráját – már a tervezés első fázisában igyekszem meghatározni, összhangban a csomagolás formájával. A legtöbb projektem manuális skicceléssel indul. Azonban már a folyamat elején alkalmazok digitális megoldásokat is, mert így gyorsabban és pontosabban módosíthatok. Általában térben gondolkodom, ezért különösen figyelek a dobozok arányaira és praktikusságára. Gyakran készítek maketteket is: nyomtatás előtt igyekszem minden részletet tesztelni.
Miből inspirálódik – vannak esetleg példaképei?
– Példaképem nincs. Mostanában főként a letisztultabb, minimalista dizájnokból inspirálódom, és figyelemmel kísérem az új, környezetbarát alapanyagok piacra kerülését. Grafikai szempontból nagyon tetszenek a japán csomagolások: rendkívül érdekes számomra, hogy az információ- és grafikai túlterheltség mellett a minimalizmus is megjelenik, miközben átlátható marad a rendszerezés.
Amikor a csomagolás élménnyé válhat
A NATURA – Csomagolás természetesen című pályázatával 2025-ben HUNGAROPACK Student díjat nyert. Mutassa be, kérem, ezt a projektjét!
– A csomagolástervet az Egyetemi Kutatói Ösztöndíj Program (EKÖP) keretében, Tóth Judit témavezetésével készítettem. A NATURA lényege, hogy a termék kivétele után a lebomló papírdoboz elültethető. A csomagolásban lévő gyógynövénymagok kicsíráznak, a papír lebomlik, és tápanyagot juttat a növények számára. Így a csomagolás a használat után nem válik hulladékká, hanem visszakerül a természet körforgásába.
A szerkezetet úgy terveztem, hogy ragasztás nélkül is összeállítható legyen, ezzel is csökkentve az anyagfelhasználást. A csomagolás természetes, újrahasznosított és lebomló alapanyagokra épül. A grafika tekintetében is a természetességet tartottam szem előtt: a logó a ciklikusságot idézi, a föld rétegeire utaló formavilággal. A koncepciót három változatban mutattam be, ezzel is jelezve, hogy miként lehet a megoldást sorozatban, termékváltozatokra bontva alkalmazni.
Marketing tekintetében a NATURA ereje abban rejlik, hogy a csomagolás használata is élménnyé válhat. Emellett a megoldás szemléletformáló is. Kézzelfogható módon mutatja meg, hogy a csomagolásnak nem kell a kukában végeznie.
A jövő csomagolása fenntartható
A csomagolástervezés területén napjainkban sokan vélik úgy, hogy a zöld üzenet fontos, de önmagában már kevés. Milyen irányokat lát meghatározónak a következő években anyaghasználatban, márkaélményben és az e-kereskedelem miatt változó elvárások tekintetében?
– A márkákon egyre nagyobb a nyomás, hogy ne csak fenntarthatónak tűnjenek, hanem valóban olyan anyagokat használjanak, amelyek újrahasznosíthatók, biológiailag lebomlók vagy komposztálhatók. A vásárlók is tudatosabbak, ezért nő a kereslet az ilyen megoldások iránt. Terjednek az egyszerűbb, egyetlen anyagra épülő csomagolások, miközben kísérleti szinten új anyagok is megjelennek a műanyag kiváltására.
Közben a „trendszerű” termékvásárlás miatt egy-egy márka gyorsan felkapható, így a csomagolás egyedisége és az első benyomás szerepe is felértékelődik. Emellett egyre több fogyasztó tartja meg és újrahasználja a dobozokat. Emiatt tervezéskor már az is szempont, hogy a feliratok és információk később, a másodfunkció során se legyenek zavaróak.
Az online vásárlás terjedése további követelményeket hoz: a csomagnak a szállítás és az átadás során is meg kell őriznie a vizuális élményt, teljesítenie kell a védelmi funkciót, és praktikusnak kell lennie az esetleges visszaküldésnél is – mindezt lehetőleg környezetbarát megoldásokkal.
A csomagolástervezés folyamatosan változik – ez benne a legizgalmasabb
Mik a közeli és távolabbi céljai?
– A tervezőgrafikus MA diploma megszerzése után még két évig az egyetemen szeretnék maradni, és befejezni a párhuzamosan folytatott gazdasági képzést is. Ez idő alatt szeretném kialakítani a portfóliómat, és folytatni a fenntartható csomagolásokhoz kapcsolódó kutatásomat.
Hosszabb távra nehezebb előre gondolkodni, mert a csomagolástervezés folyamatosan változik – számomra azonban ez teszi igazán izgalmassá. Abban viszont biztos vagyok, hogy szeretnék abba az irányba fejlődni, hogy a dizájnnal valódi értéket lehessen teremteni: nemcsak esztétikailag, de tudatosan, funkcionálisan, élményt adva is. A következő években ezért elmélyíteném a tudásomat a fenntartható csomagolási megoldások és az anyaginnovációk terén. A jövőre vonatkozóan olyan szerepben képzelem el magam, ahol nemcsak tervezőként, hanem gondolkodó partnerként is részt vehetek a márkák életében. Fontos számomra, hogy a fenntarthatóság ne trend legyen, hanem természetes alapelv minden projektemben.
Pályakezdőként milyen munkahelyet szeretne?
– Kezdetben szeretném megtapasztalni, milyen csapatban, vállalati környezetben dolgozni. Az egyetemi évek alatt sok projektet kellett egyedül megoldanunk, ezért érdekel, hogy munkahelyi közegben, több alkotótárssal együtt milyen eredmények érhetők el. Mindenképpen a csomagolás területén szeretnék dolgozni, és ezen belül egyre inkább az FMCG-termékek, illetve a gyűjtőcsomagolások világa foglalkoztat.
A csomagolástervezésben számomra fontos, hogy a megoldás egyszerre legyen használható, átgondolt és őszinte. A fenntarthatóságot pedig nem külön üzenetként kezelem, hanem a tervezési döntések alapelvének.
Transpack Tudástár: Fenntartható csomagolás – A fenntartható csomagolás olyan tervezési szemléletet jelent, amelyben a használhatóság, a márkaélmény és a környezeti szempontok egyszerre érvényesülnek. Ide tartozik az újrahasznosítható, lebomló vagy komposztálható anyagok alkalmazása, a ragasztás és a felesleges anyaghasználat csökkentése, valamint az a törekvés, hogy a csomagolás a használat után se váljon azonnal hulladékká. A cél, hogy a csomagolás ne csak védjen és kommunikáljon, hanem a körforgásos működés része is legyen.
