A környezetbarát csomagolások mára nem különlegességnek, sokkal inkább alapvető elvárásnak számítanak. Az európai fogyasztók számára azonban a fenntarthatóság nem önmagában vonzó, más is kell hozzá.
Gazdaságos, praktikus
A McKinsey friss felmérése szerint az európai vásárlók több mint 70%-a előnyben részesíti a fenntartható csomagolásokat, ugyanakkor az ár továbbra is döntő tényező marad.
Bár sokan hajlandók valamennyivel többet fizetni a környezetbarát megoldásokért, ez a határ meglehetősen szűk, így a gyártóknak gazdaságilag is versenyképes alternatívákat kell kínálniuk.
A mindennapi használatban a praktikum sem elhanyagolható: a vásárlók értékelik, ha a csomagolás könnyen nyitható, újrazárható és jól kezelhető. A fenntarthatóság tehát nem önmagában vonzó, hanem akkor, ha a termék kényelmes és egyszerű használatot is biztosít.
A McKinsey szerint a csomagolóipar szereplőinek egyszerre kell megfelelniük a szabályozásoknak, a fogyasztói elvárásoknak és a piaci nyomásnak. Az egyértelmű jelölések és a környezetbarát megoldások hangsúlyos kommunikációja alapfeltétellé vált a vásárlói bizalom megszerzésében.
Szöveg forrása: McKinsey
Transpack Tudástár
Fenntartható csomagolás
A fenntartható csomagolás olyan megoldás, amely a teljes életciklusában – gyártástól a felhasználáson át az újrahasznosításig – kevesebb környezeti terhelést okoz. Ez lehet újrahasznosított anyagból készült, biológiailag lebomló vagy többször használható csomagolóanyag. A fogyasztók elvárják, de csak akkor tartják igazán vonzónak, ha gazdaságos és praktikus is, például könnyen nyitható vagy újrazárható.
