A Coca-Cola vizuális arculata évtizedek óta alig változott – nem véletlenül. Az 1969-es Project Arden bevezetése óta a márka egyetlen négyzetbe sűrítve közvetíti üzenetét a világ minden pontján.
A Project Arden logó- és csomagolásreformja máig meghatározó
A Coca-Colának ma az egyik legismertebb arculata van a világon – olyannyira, hogy egy kutatás szerint a „Coca-Cola” a második legszélesebb körben ismert kifejezés a világon az „oké” után. Pedig a márka mai megjelenése egészen másként festene, ha 1969-ben nem indították volna el a Project Arden névre keresztelt arculati átalakítást.
A világ egyik legismertebb márkája ma is ugyanazzal a vizuális alapstruktúrával kommunikál, mint amit akkor vezettek be – ennek központi eleme egy egyszerű, piros négyzet. A Project Arden logó- és csomagolásreformja máig meghatározza, hogyan néz ki a Coca-Cola világszerte.
A projektet a Lippincott&Margulies designcég vezette, élén Walter Margulies-szal, a megbízás pedig komoly kihívás volt: a globálisan terjeszkedő üdítőital-óriásnak egységes, mindenhol alkalmazható márkaidentitásra volt szüksége. Az új rendszer célja nem a radikális változtatás volt, hanem a korábbi vizuális elemek – így például a script logó és a jellegzetes piros szín – konzisztens, szabályozott alkalmazása.
Jól skálázható vizuális egység
A megoldás az ún. Arden-négyzet lett: egy piros háttéren elhelyezett logó, „Enjoy” felirat Helvetica betűtípussal és a fehér, dinamikus szalagelem. Ez a vizuális egység jól skálázhatóvá vált – címkéken, járműveken, csomagoláson, hirdetéseken is azonos formában alkalmazható. A rendszer meghatározta a négyzet téglalappá való nyújtásának pontos arányait, és kizárta például a színek felcserélését vagy új színek bevezetését.
Az új arculat stabilitása olyan vizuális rendet teremtett, amely máig alapvetően meghatározza a márka megjelenését. A dinamikus szalag és az Arden-négyzet elemei mára annyira beépültek a kollektív emlékezetbe, hogy egyetlen árnyalatnyi piros is elegendő lehet a Coca-Cola azonosításához. A vállalat ezzel szemben versenytársaihoz képest szinte alig változtatott arculatán az elmúlt hat évtizedben, ezzel is erősítve vizuális jelenlétét.
A történetet a nemrég megjelent Brand Identification Manuals for Coca-Cola című könyv dolgozza fel, amely a Coca-Cola archívumából származó eredeti márkaarculati kézikönyveket tartalmaz az 1969–1979 közötti időszakból. A példájuk ma is tanulságos minden olyan márkának, amely hosszú távú vizuális konzisztenciára törekszik – a csomagolástól a járműflottáig.
Szöveg forrása: Fast Company
