Egy friss felmérés szerint a vásárlók több mint harmada elutasítja a túlzott műanyagcsomagolást. Az Egyesült Államokban és Európában is egyre gyakoribb a tudatos választás, amely már közvetlen hatással van a gyártók és a kereskedők stratégiájára. Az e-kereskedelmi és FMCG szektor nyomás alatt van, a márkák újraértékelik fenntarthatósági céljaikat.
Tudatosság, új célok
Egy, a Wall Street Journal által ismertetett fogyasztói kutatás alapján az Egyesült Államok vásárlóinak 37, míg az európai fogyasztóknak 42 százaléka került már el olyan terméket, amelyet túlzott vagy nem fenntartható műanyagcsomagolásban kínáltak. Ez a tendencia különösen erős a fiatalabb korosztályok körében, és egyre több piaci szereplőt kényszerít szemléletváltásra.
A jelenség nem csak véleményszinten jelenik meg: a vásárlási döntések konkrét változásokat idéznek elő az FMCG és e-kereskedelmi szektorokban. A multik, köztük a Coca-Cola, az Unilever vagy a Nestlé korábban ambiciózus csomagolásmentes vagy újrahasznosított tartalomra épülő célokat tűztek ki 2025-re. Mostanra azonban ezek többségét kénytelenek voltak 2030-ra halasztani – részben a megvalósítás nehézségei, részben a gazdasági kihívások miatt.
A csomagolás körüli diskurzus túlmutat az ipari szempontokon – a fogyasztók egészségügyi és környezetvédelmi aggályai egyaránt táplálják a folyamatot. Emellett szerepet játszik a hulladékkezelési rendszerek elégtelensége, különösen az USA-ban, ahol az újrahasznosítás aránya alacsony, és gyakori a vegyes hulladékba kerülő műanyag.
A gyártók és forgalmazók előtt most két kihívás áll: egyfelől reagálni kell a piaci nyomásra, másfelől innovatív megoldásokat kell találni a termékek védelmének fenntartására környezetbarát csomagolással. A fenntarthatósági törekvések mellett ezért egyre hangsúlyosabb az élelmiszerbiztonság, a költséghatékonyság és a logisztikai szempontok összehangolása is.
A vásárlói szokások átalakulása tehát nemcsak trend, hanem a jövő csomagolástervezésének egyik alappillére lehet – feltéve, ha a szabályozási környezet és az ipari technológia is követi a változást.
Szöveg forrása: Wall Street Journal
