Egyre több márka próbál kitűnni szokatlan csomagolásokkal, de a figyelemfelkeltő megoldások nem mindig növelik a vásárlási hajlandóságot. A túlzottan rendhagyó csomagolás akár bizalmatlanságot is kelthet a fogyasztókban.
Nem minden szokatlan csomagolás működik jól
Az elmúlt években egyre több olyan termék jelent meg a boltok polcain, amely szándékosan eltér a megszokott csomagolási formáktól. A szakma ezt a jelenséget egyre gyakrabban „chaos packaging”, vagyis káoszcsomagolás néven említi.
A trend lényege, hogy a termék csomagolása más kategóriák vizuális világát idézi meg: például víz sörösdobozban, naptej tejszínhabos flakonban vagy vodka benzineskannára emlékeztető tárolóban jelenik meg. A cél elsősorban az, hogy a termék kitűnjön a polcon, és a közösségi médiában is könnyebben terjedjen.
Fernando Arendar dizájner és kutató szerint azonban a figyelem megszerzése nem azonos a vásárlási döntéssel. A szokatlan csomagolások gyakran növelik a kíváncsiságot, ugyanakkor csökkenthetik a bizalmat és a vásárlási szándékot is.
A kutatásban 600 vásárlót kérdeztek meg Argentínában, az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban. A résztvevők hagyományos és rendhagyó csomagolású termékeket láttak négy kategóriában: gabonapehely, mosószer, lekvár és vodka. Az eredmények szerint a nem hagyományos csomagolások valóban jobban felkeltették a figyelmet, de sok esetben zavart vagy bizonytalanságot okoztak. A vodka benzineskannára emlékeztető csomagolása például veszélyérzetet váltott ki, míg a mosószer üdítős palackban többeknek félrevezetőnek tűnt.
A kutatás egyetlen egyértelmű nyertese a gabonapehely volt. Az ice cream tub jellegű dobozban kínált terméket a vásárlók prémiumabbnak és vonzóbbnak értékelték, mint a hagyományos csomagolású változatot.
A siker kulcsa az lehet, hogy az új forma mennyire illeszkedik a termékhez és a fogyasztók megszokott elvárásaihoz. A szakértők úgy látják, a csomagolás továbbra sem pusztán figyelemfelkeltő eszköz, hanem bizalmi elem is a vásárlási döntések során.
Szöveg forrása: Packaging Digest
Transpack Tudástár: Kategóriaidegen csomagolás – A kategóriaidegen csomagolás olyan dizájnmegoldás, amikor egy termék csomagolása egy másik termékkategória vizuális világát idézi meg. Célja a figyelemfelkeltés és a közösségi médiában való terjedés, ugyanakkor kockázata, hogy zavart, bizalmatlanságot vagy félreértést okozhat. Akkor működik jól, ha az eltérő forma továbbra is illeszkedik a termékhez és a fogyasztói elvárásokhoz.
