A Fortnum & Mason olyan csokoládékollekciót mutatott be, amely nemcsak ízével, hanem hangélménnyel is hat a fogyasztóra. A koncepció túlmutat a látványos dizájnon: a csomagolás itt tudatosan felépített élményplatformként jelenik meg, ami új irányt jelezhet a prémiumtermékek világában.
Amikor a csomagolás több érzékszervre hat
A brit Fortnum & Mason és az Otherway kreatív stúdió együttműködéséből született csokoládékollekció különlegessége, hogy az egyes ízekhez hangélményt társít.
(fotó: Shutterstock.com)
A fogyasztó így nemcsak megkóstolja a terméket, hanem egy hozzá kapcsolódó zenei világot is kap, vagyis a csokoládé fogyasztása egyszerre válik íz- és hangélménnyé.
A megoldás csomagolási szempontból azért érdekes, mert a hangsúly nem pusztán a látványos megjelenésen van. A csomagolás itt a teljes márkaélmény részeként működik: nemcsak védi és bemutatja a terméket, hanem aktívan hozzájárul annak befogadásához is. A kibontás így nem mellékes mozzanat, hanem tudatosan felépített fogyasztói élmény.
Ez a megközelítés jól illeszkedik ahhoz a trendhez, amelyben a prémiummárkák már nem egyszerűen terméket kínálnak, hanem összetettebb benyomást próbálnak kialakítani a vásárlóban. A csomagolás ebben a környezetben egyre inkább kommunikációs és élményteremtő eszközzé válik, amely segít megkülönböztetni a terméket a telített piacon.
Szöveg forrása: Creative Blog
Transpack Tudástár: élménycsomagolás – olyan csomagolási megoldás, amely a termékvédelem és az információközlés mellett tudatosan multiszenzoros fogyasztói élményt is létrehoz; célja a márka megkülönböztetése, az érzelmi bevonódás erősítése és a kibontás, használat vagy vásárlás élményszerű, emlékezetes részévé tétele.