A „beszélő” papír

A 21. SZÁZAD KIHÍVÁSAI A CSOMAGOLÁSBAN

Papír nélkül nincs „látható” márka, ami azt is jelenti, hogy szem előtt kell tartani, hogy maga a csomagolás is beszél a márkáról és a termékről. Ez az irány meghatározza a gyártási sztenderdeket és a kereskedelmi irányokat is. A Nyomda- és Papíripari Szövetség elnökségi tagját, Csuthi Bélát kérdeztük a témában.

A csomagolástechnika jelenleg az intelligens és fenntartható irányba mozog, és a fogyasztók egyre inkább a letisztult, őszinte grafikát keresik, amely nem akarja becsapni őket. Többek között erről is beszélt interjúnkban Csuthi Béla, a Mizsepack Kft. tulajdonos-ügyvezetője.

Mit lehet tenni azért, hogy emeljük az első benyomás élményét a csomagolóipar kínálatában. Mire kell figyelnie egy gyártónak, hogy az ő csomagolóterméke népszerű legyen?

– A marketing évtizedek óta vallja, hogy a csomagolás a „király ruhája” vagy más néven a „néma eladó”. A digitalizáció korában egyre inkább megszűnik a fizikai érintés, azonban a csomagolás textúrája és a kicsomagolás rituáléja az egyetlen olyan pillanat, ahol a márka és a fogyasztó között valódi, fizikai kontaktus jöhet létre.

Ahhoz, hogy egy csomagolótermék népszerű legyen a mai telített piacon, a gyártónak már nem csupán dobozban, címkében vagy tasakban kell gondolkodnia, hanem funkcionális esztétikában, hiszen a népszerűség kulcsa a multiszenzoros élmény, amelynek egyik eleme a vizualitás, vagyis, hogy a grafika ne csak szép legyen, hanem segítse az információ gyors feldolgozását. Másrészt az érintés, vagyis a megfelelő felületkezelés (fényes, matt vagy soft-touch lakk, prégelés, strukturált papírok) minőségi ugrást jelent az első érintésnél. Harmadrészt a műszaki precizitás, hiszen egy nehezen nyitható vagy sérülékeny csomagolás rombolja a márkába vetett bizalmat. A gyártónak a stabilitás és a könnyű kezelhetőség egyensúlyára kell törekednie.

Az egyedi, dizájnos, saját márkás csomagolásnál mi most az elvárás?

– A private label (saját márkás) termékek szegmensében hatalmas paradigmaváltás zajlik. Az ügyfelek már nem „olcsó” hatást keresnek, hanem megfizethető luxust. A dizájnban a „kevesebb több” elve érvényesül. A fogyasztók a letisztult, őszinte grafikát keresik, amely nem akarja becsapni őket. Az igény az egyre kisebb szériákra és a szezonális, limitált kiadásokra irányul, ami a digitális és a hibrid nyomtatási technológiák előretörését követeli meg.

Mik most a trendek általában a csomagolástechnikában, illetve a grafikai és dekorációs területeken? Nemrég írtunk arról is, hogy a papír is reneszánszát éli és a zöld filozófia is jelen van.

– A csomagolástechnika jelenleg az intelligens és fenntartható irányba mozog. A papír nemcsak visszatért, hanem a fenntarthatósági normatívák miatt meghatározó alapanyaggá vált. Olyan rétegekkel (barrierrétegekkel) látják el, amelyek kiváltják a műanyagot, miközben az anyag 100%-ban komposztálható marad (például cukor vagy só csomagolásánál). A grafikai trendekben a természetes színek (földszínek, pasztell) és a botanikai illusztrációk dominálnak, amelyek a fenntarthatóság üzenetét erősítik. A kiterjesztett valóság (AR) és a QR-kódok integrálása a grafikába lehetővé teszi, hogy a csomagolás kapuként szolgáljon a digitális tartalomhoz.

Önnek mi a tapasztalata, nehezebb most követni ezt a zöldebb, fenntarthatóbb vonalat? És mely területeken (áruk, termékek piaca) számít ez leginkább?

– Tapasztalataink szerint a „zöldebb” vonal követése ma már nem választás kérdése, hanem a piacon maradás záloga, ami elsősorban az FMCG-szektorban számít, az élelmiszeriparban és a kozmetikai piacon. Itt a vásárlók hajlandóak akár felárat is fizetni a fenntartható csomagolásért. A fenntarthatóság jegyében a műanyag használata is változik, egyre több piaci szereplő használ teljes mértékben visszaforgatható csomagolást, még annak ismeretében is, hogy ez növeli a költségeket. A kihívást a beszerzési láncok stabilitása és a környezetbarát alapanyagok technológiai határai (pl. nedvességtűrés) jelentik, hosszú távon a zöld innováció versenyelőnnyé válik.

Mit javasolna a gyártók számára, hogyan, merre fejlesszenek, érdemes-e egyáltalán új irányokban próbálkozni a csomagolóiparban?

– A csomagolóipar számára már nem kihívás a zöld irány, hiszen nagyon sok gyártó, köztük a Mizsepack Kft. is kínál ilyen típusú alapanyagokat. Az igazi gond még mindig azzal van, hogy csak a „kötelező” és a „határidő” kifejezések mozdítják el a gyártókat a fenntartható csomagolás irányába, mert ezek szinte mindig magasabb költséget jelentenek, amit a gyártónak úgy kell kigazdálkodnia, hogy közben a piac ne érezze meg. Érdemes befektetni az anyagvastagság csökkentésébe, újrahasznosított alapanyagok használatába vagy akár standardizált színek használatába.

Ha a távlatokról beszélünk, akkor össze lehet-e foglalni, hogy mi a jövő?

– A jelen és ezáltal a közeli jövő is egyértelműen a digitalizáció, akár a nyomtatási trendeket nézzük, akár a napi életünket. A jövő a fenntartható és intelligens csomagolásé. Olyan megoldásoké, amelyek például teljesen visszaforgathatók a természetbe vagy a gyártásba, és amelyek akár visszajelzést adnak a termék állapotáról (pl. frissesség-indikátorok) és csak annyi anyagot használnak, amennyi feltétlenül szükséges, de azt a legmagasabb esztétikai szinten. A cégünk hitvallása szerint a csomagolás a márka arca. A jövőben az az arc lesz a legsikeresebb, amely egyszerre sugároz technológiai fegyelmet és környezettudatos empátiát.

Dobó Csaba | Fotók: www.fedprint.hu/elnokseg, Shutterstock

Transpack Tudástár: fenntartható és intelligens csomagolás – A fenntartható és intelligens csomagolás olyan papír- vagy újrahasznosítható alapú márkakommunikációs felület, amely a termékvédelmet, vizuális és tapintási élményt, QR- vagy AR-alapú digitális kapcsolatot, anyagtakarékosságot és környezeti megfelelést egyesíti.